IMbesharam, одна из первых в Индии компаний в сфере сексуального благополучия, отмечает 13-летие. Больше десяти лет она преследовала идею, которая на старте выглядела радикально: нормализовать удовольствие и открыть индийцам доступ к товарам для интимного благополучия.
«Когда 13 лет назад IMbesharam выходил на рынок, покупка такой вещи в Индии означала борьбу со стигмой, ограниченный выбор, дефицит достоверной информации и индустрию за закрытыми дверями. О удовольствии как о нормальной части личного благополучия почти не говорили, объясняет представитель компании. — Мы поставили целью это изменить: тема должна была стать доступнее, понятнее и проще для разговора».
«Сексуальное благополучие всё активнее переходит в мейнстримную электронную коммерцию, квик-коммерс, подкасты, развлечения и соцсети. IMbesharam рос вместе с этой трансформацией: продукты ведущих международных и локальных брендов, образование и культурно релевантный контент, который делает разговоры об интимности менее пугающими», продолжает он.
За 13 лет компания выполнила больше миллиона заказов, собрала каталог из 2000 с лишним товаров, получила свыше 15 000 положительных отзывов и выстроила сообщество из более чем 500 000 человек в соцсетях и мессенджерах.
«Самые интересные показатели изменений не самые большие цифры, отмечают в компании. — В первые годы около 70% клиентов IMbesharam были мужчинами. За последние пять лет доля женщин выросла ощутимо: примерно с 31% в 2020 году до около 52% в 2025-м. Видно, насколько изменился сам состав рынка».
«Перемены видны и внутри компании: на наём первого сотрудника-женщины ушло почти два года. Сегодня женщины составляют около 54% команды».
«Тринадцать лет назад мы начинали с простой веры: удовольствие это нормально, и доступ к сексуальному благополучию не должен определяться стыдом, стигмой или местом жительства, говорит сооснователь IMbesharam Raj Armani. — Нашей целью были нормализация удовольствия и, во многом, демократизация секса: дать людям доступ к товарам, информации и разговорам, которые позволяют самим делать выбор в отношении интимности».
«Самое замечательное наблюдать, как потребитель меняется вместе с нами, добавляет Armani. — На старте в этой категории всё должно было быть незаметным. Сегодня мы говорим о сексуальном благополучии в больших подкастах, на мейнстримных мероприятиях и на платформах быстрой доставки. Ещё идти далеко, но разговор определённо сдвинулся с места».
В прошлом году компания отчиталась о 20-процентном росте продаж год к году. «IMbesharam несколько раз пересекал отметку в один миллион рупий продаж за день, устанавливая внутренние рекорды и укрепляя отношения с крупными международными брендами, включая Fleshlight, Lovense, Kiiroo, The Handy и Satisfyer», добавляет представитель.
Тема сексуального благополучия выходила и в индийские медиа. Armani рассказал о росте рынка и стигме вокруг интимности в подкасте iDiva «with Dr. Cuterus», обсудил реалии бизнеса с Raj Shamani в выпуске Figuring Out, а также появился в документальном фильме DocuBay «Bad Toys Inc.» об эволюции индийской индустрии.
В сезон Дня святого Валентина IMbesharam сотрудничал с сервисом быстрой доставки Zepto на живом мероприятии Prom Night 2026, собравшем креаторов, бренды и трендсеттеров: компания организовала отдельную зону, где гости могли спокойно познакомиться с продуктами.
Компания расширяла и международное присутствие: большая делегация IMbesharam побывала на выставке API Expo в Шанхае.
За год бренд освоил короткие форматы сторителлинга и выпустил микросериалы в соцсетях, включая «Chandni Chowk to China» и «Love, Possibly».
Такой подход отражает эволюцию контент-стратегии: «движение от простой выдачи информации к тому, чтобы сексуальное благополучие было ближе, развлекательнее и культурно релевантнее для индийской аудитории», описывает представитель.
«Мы поняли: нормализация удовольствия не всегда серьёзный разговор о сексе, говорит Armani. — Иногда это смешной ролик, история о паре, беседа в подкасте или просто продукт, увиденный в обычной социальной обстановке. Когда тема перестаёт казаться странной, это уже прогресс».
«Годовщина ценна не количеством лет, подчёркивает Armani. — Она ценна людьми за спиной IMbesharam: сотрудниками, партнёрами, клиентами и сторонниками, поверившими в наше видение задолго до того, как тема стала мейнстримной. Каждая отправка, каждая кампания и каждая веха были коллективным трудом».
Вступая в 14-й год, компания планирует инвестировать в образование, клиентский опыт, новые продукты, технологии и партнёрства. «Нормализуем удовольствие, демократизируем доступ. Сделаем сексуальное благополучие проще для понимания, покупки и разговора».
